X (Twitter) kan miste op til 75 millioner dollars i indtægter på grund af Musks bemærkninger om jøder og tab af annoncører
New York Times har fået fat i interne dokumenter fra det sociale netværk X (tidligere Twitter), som kommer fra X's salgsafdeling og er designet til at spore virkningen af denne måneds annoncetab.
Her er, hvad det koster
Det viser sig, at det sociale netværk kan miste så meget som 75 millioner dollars i indtægter inden årets udgang på grund af tabet af annoncører.
Annoncestoppet finder sted i årets sidste tre måneder, som traditionelt er det mest succesfulde kvartal for sociale netværk. Under Black Friday, Cyber Monday, julen og nytårsferien øger virksomhederne annonceudgifterne, og de sociale netværk tjener gode penge på det. Men ikke X.
Ifølge dokumenterne har mere end 100 brands helt indstillet annonceringen på de sociale medier efter den 15. november, og snesevis af virksomheder kan følge trop. Det var på det tidspunkt, Media Matters for America offentliggjorde en rapport, der hævdede, at en række virksomheders annoncer på X, herunder Apple, IBM, Oracle og andre, blev vist sammen med indlæg, der indeholdt højreekstreme konspirationsteorier og antisemitisk indhold. Og Elon Musk blev fanget i en stor skandale efter at have støttet en brugers indlæg om, at jødiske samfund går ind for "dialektisk had mod hvide".
Politiske kampagner, teknologivirksomheder, forskellige brands og fastfoodkæder er blandt dem, der har nægtet at annoncere på det sociale netværk. For eksempel Airbnb, Coca-Cola, Microsoft, IBM, Apple, Disney, Amazon - for at nævne nogle få.
Airbnb har for eksempel stoppet reklamer for over 1 million dollars, og Uber har stoppet reklamer for over 800.000 dollars og stoppet kampagner i USA og på andre markeder. X anslår, at Netflix' suspenderede reklamer koster næsten 3 millioner dollars. Forskellige Microsoft-datterselskaber stoppede også med at annoncere, hvilket ifølge dokumenterne ville resultere i et potentielt tab på mere end 4 millioner dollars i X's omsætning i fjerde kvartal, ligesom Amazons bog- og musiksalgsenheder og et Google-datterselskab gjorde det. Søgegiganten og nogle af de andre brands, som har suspenderet deres udgifter, herunder NBC Universal, fortsætter med at udgive indhold på platformen uden at betale X for at sikre, at det når ud til et bredt publikum.
Kilde: The New York Times
