Hvis vi skulle skrive en Genesis-bog for internettet, ville den begynde med at beskrive det kaos, der eksisterede der, før Google-søgningen kom til. Da ejere af hjemmesider indså, at søgning var en konstant kilde til nye brugere, opstod søgemaskineoptimering (eller SEO - Search Engine Optimisation) og dens tilhængere - "SEO'ere". Næsten samtidig med SEO's fødsel opstod en ny disciplin, som gik ud på at skabe et stort antal links til en hjemmeside. Processen blev kaldt linkbuilding, og de, der udførte dette arbejde, blev kaldt linkbuildere. Alle hjalp de på samme tid ejerne af kommercielle hjemmesider (onlinebutikker og tjenester) og ødelagde livet (eller omvendt - for at blive en kilde til konstante penge) for ejerne af indholdsprojekter. Denne dikotomi har naturligvis ført til meget forskellige holdninger til dette nye erhverv. Redaktørerne af gg har besluttet at se nærmere på alle de myter og fordomme, der er forbundet med dette erhverv i den digitale tidsalder. Nikolay Novikov, leder af SEO-teamet hos det respekterede digitale marketingbureau Netpeak Ukraine, hjalp os.
gg: Hvordan forklarer du linkbuilding til folk, der endnu ikke ved, hvad det går ud på?
Nikolai Novikov: Linkbuilding er faktisk en analog til mund til mund-metoden. Det vil sige, at nogen har sagt noget til nogen, og hvis nogen anbefaler et brand tre gange og et andet brand kun én gang, er det mere sandsynligt, at du vil gå til det brand, du har hørt om tre gange. Linkbuilding fungerer plus eller minus på samme måde. Det vil sige, at Google ser, at du og din hjemmeside bliver linket til af andre projekter inden for det samme emne, og Google forstår, at hvis du bliver citeret, giver det en lille bonus til din interne Google-placering.
Den grundlæggende idé bag linkbuilding er at forbedre din placering i søgemaskinerne ved at blive citeret af andre projekter inden for dit område.
gg: Hvor stor er andelen af linkbuilding i SEO-arbejde?
Nikolay Novikov: Sandsynligvis omkring en tredjedel. Der er tre store områder - linkbuilding, teknisk optimering og indholdsoptimering. De to sidste er som en backend, linkbuilding er som en frontend.
gg: Hvad afhænger prisen for et link på en hjemmeside af, og hvad påvirker den?
Nikolay Novikov: Først og fremmest er det trafikken på dit projekt. Det vil sige, at hvis det er en berømt side som Forbes, vil den have en masse trafik, og det vil være meget nyttigt for os at få en del af denne trafik. Den anden er tekniske målinger. Ved hjælp af disse metrikker leder vi efter potentielle sider, men det er mere et teknisk job.
gg: Og hvilken slags tekniske målinger bruger I?
Nikolay Novikov: Hovedsageligt DR (Domain Rating). Det bruges til at evaluere et site for at forstå, om det overhovedet passer til os. Blandt de tekniske værktøjer kan jeg også fremhæve Ahrefs, Serpstat og nogle gange SEMRush. Men problemet med tekniske målinger er, at de er meget nemme at puste op, og det bruges af skruppelløse hjemmesideejere. De laver sider fra den ene dag til den anden, pumper sider med links, og placeringen stiger til et normalt niveau. De sælger links til disse sider, og i løbet af en måned eller to falder deres indikatorer til nul. Så gentager de denne ordning og tjener dermed penge. Derfor skal vi, når vi vælger et websted, ikke kun stole på metrics, men også analysere det. Dette kan kun gøres manuelt, fordi du skal se, om indholdet opdateres, om der er aktivitet, kommentarer, om der er sociale netværk. Generelt skal man sørge for, at ressourcen er "levende".
gg: Hvilke sider er gode til linkbuilding? Hvilke af dem accepterer at sælge links?
Nikolay Novikov: Alle sider er gode, så længe de er relevante og ikke kan laves på 30 minutter. Hvem indvilliger i at sælge? Det kommer helt an på ejeren eller redaktøren. Nogle mennesker har det fint med enhver passende tekst, nogle skriver den måske for dig, nogle har brug for, at du kommer med en færdig tekst, men det er en arbejdsnuance.
gg: Var der nogle mærkelige forhold, som du kan huske?
Nikolay Novikov: Oftest mærkelige forhold fra SEO-siden. For eksempel kan der være en sexbutik, og ikke alle ønsker at poste den, men ønsker at sløre dette emne og skrive en tekst, der er løsrevet fra virkeligheden. For eksempel skal teksten handle om sexlegetøj, men artiklen handler om tastaturer, og der står: "Du kan bruge dette tastatur til at skrive på dette websted. Så den slags nonsens sker nogle gange, når et totalt irrelevant websted indsættes i indholdet, og på en eller anden måde er det meget mærkeligt at forsøge at komme igennem til læseren.
gg: Skelner du på en eller anden måde mellem medier og ikke-medier i dit arbejde?
Nikolay Novikov: Ja, selvfølgelig. Hvis vi arbejder med medierne, er tilgangen anderledes. Hvis vi skal gøre det så billigt som muligt, er medierne bestemt ikke en mulighed, fordi prisen der er høj, og så går vi til andre sider. Men hvis det er en markedsføringshistorie, for at få projektet bemærket, så går vi til medierne. Der kan allerede være en form for analytisk artikel eller forfattertekst.
gg: Fra juni 2023, hvor meget koster et billigt link, og er der nogen prisgrænser for jer?
Nikolay Novikov: I gennemsnit koster et link nok 25 dollars. Hvad angår grænser, afhænger det hele af situationen. For eksempel kan den samme platform acceptere at placere et link til $100-200, og når vi kommer til dem igen, men med krypto, kalder de allerede prisen på $450.
Tre emner, hvor prisen altid er dyrere, er gambling, cannabinoider og krypto.
Prisen kan også blive billigere, hvis vi ofte samarbejder med den samme platform.
gg: Sker det, at de nægter at poste links?
Nikolay Novikov: Normalt, hvis siden allerede er vært for en konkurrent til det produkt, vi skal placere. Så nægter de simpelthen. Eller de kan nægte, hvis de ikke ser nogen fordel i denne placering.
gg: Er hjemmesidens emne vigtigt for linkbuilding?
Nikolay Novikov: Emnet er meget vigtigt. Vi kan ikke linke en side om biler til en side om babymad. Hvis det er et populært produkt, som f.eks. iPhone, er der flere muligheder for at placere en artikel. Med et specifikt produkt er det sværere. Nogle gange er emnet vigtigere end DR, hvis der er et aktivt og interesseret publikum.
gg: Er det relevant at udgive en iPhone-artikel på et babymadssite?
Nikolay Novikov: Medmindre der er en app på iPhone om babymad. Men her er vi nødt til at analysere alt i detaljer, og der er altid undtagelser.
gg: Bruger du allerede ChatGPT i dit arbejde?
Nikolai Novikov: Ja, men vi har ikke betinget afskediget 90% af freelancerne. Det hjælper os. Vi har aflastet tekstforfatterne fra rutinearbejde. Nu skriver de mere forfattertekster, ikke copy-paste-indhold. Selvom det skal siges, at ChatGPT ikke fungerer godt med stor volumen, hvis det allerede er 5-10 tusind tegn, så begynder problemerne, og der er helt sikkert brug for en tekstforfatter.
ChatGPT kan overhovedet erstatte "juni", men ikke mere.
Lige nu har vi AI, der ikke gør mere end 20% af alt arbejdet.
gg: Hvordan er søgetragten til nye linkbuilding-sider bygget op? Hvor mange konverteringsniveauer har den?
Nikolay Novikov: Det afhænger af situationen. En kunde kan skrive med det samme, eller en gruppe mennesker kan skrive og samle en database for at sælge den til en SEO. Normalt er det en ordning: Du er en person, der beskæftiger sig med databasen, SEO, klient. Kæden går nogenlunde sådan her.
gg: Hvilke færdigheder er nødvendige for en nybegynder, der har besluttet sig for at få et job inden for linkbuilding?
Nikolay Novikov: Mærkeligt nok er der ingen specifikke, der kræves, fordi hovedjobbet vil være kommunikation. Og det andet er evnen til at arbejde med tabeller og med store mængder data, fordi der vil være en masse information: prislister, hvad er webstederne, placeringsregler og så videre. Så at arbejde i tabeller er et must. Du skal også kunne arbejde med formler. For eksempel kan du trække oplysninger fra alle brevene om, hvilke domæner du har i forskellige fag.
Hvad angår prisen for at komme ind i dette erhverv, er den ret lav, fordi selv indgangen til SEO begynder med linkbuilding.
gg: Hvilke myter findes der i samfundet eller i branchen om SEO i almindelighed og linkbuildere i særdeleshed? Hvad stemmer ikke helt overens med opfattelsesskabelonerne?
Nikolay Novikov: Første myte: Nogle mennesker tror, at det at købe billige links for 10 pund - er det samme som at købe en god artikel for 1000 pund. Det vil sige, at folk tror, at nu køber vi links for 10 dollars, og trafikken vil strømme til os. Men det vil ikke ske, det virker kun for søgemaskiner, på ingen måde for henvisningstrafik til at komme til dig.
Den anden myte: Der findes en type links, som kaldes crowd-sourced links. Det er links, der efterlades i kommentarerne på webstedet. En eller anden smart kommentator vil komme igennem og efterlade links til sine egne projekter. Sådanne links kan også ligge på fora. Men myten er, at denne ordning fungerer godt. Normalt er der ingen, der læser disse fora i lang tid, og disse links bliver efterladt i "døde" diskussionstråde. Denne mulighed kan kun fungere, hvis du finder aktive tråde, men det tager meget tid.
Du kan også bruge Reddit, men der "varmer" de deres publikum op for at skabe et fællesskab.
gg: Er det sandt, at AMP-sider hæmmer promovering?
Nikolay Novikov: Det er svært at sige, for AMP-sider er mere noget, der hører fortiden til. I Google for et par år siden syntes de at sige, at disse sider ikke længere er nødvendige. Men jeg kan ikke sige, at de gør nogen skade, selvom jeg tvivler på, at de har nogen fordel. Måske hjælper det i nogle tilfælde, og i andre gør det ikke. Men globalt set er det usandsynligt, at AMP vil gøre nogen skade.
gg: Hvis du husker Google, hvad er så dine forventninger til søgemaskinens algoritmeopdatering, som kommer i juni, vil den på en eller anden måde påvirke dit arbejde?
Nikolai Novikov: Den store, der er under forberedelse, er AI. Men jeg tror ikke, at noget vil ændre sig drastisk. Tværtimod bør medierne drage fordel af det, mens prisaggregatorer vil lide, fordi AI hurtigt kan analysere priser på brugerens anmodning. Der kan opstå udsving et eller andet sted i medierne, men det vil ikke være sådan, at al trafik går ned.
gg: Er der nogen linkbuilding-metoder, som du ikke bryder dig om og anser for uetiske?
Nikolay Novikov: Det, jeg virkelig betragter som uetisk, er, når andre sider bliver hacket, og links bliver lagt der. Det er selvfølgelig noget svineri, og det bør man ikke gøre, men metoden er ret populær. De kan endda lægge et link på et websted med 50.000 sider, og ejeren ved måske ikke engang noget om det. Det er en direkte sort metode. Hvis vi taler om en gråzone, kan en SEO bruge PBN (Private Blog Network). Du opretter et netværk af dine egne sider, de kan være en lille smule trashy, men de er alle forenede og linker til et projekt. Men det er dyrt, for det kræver tid og penge at skabe sådan et netværk. Og hvis Google ser sådan en side, ved den, hvilke sider den linker til, og så bliver alt forbudt. Der er også "cloaking" - substitution af indhold. Vi har et site, der sælger f.eks. steroider, og for at sælge den slags skal man have dokumenter, men når Google åbner dette site, ser den en helt anden version, og den vil ikke forbyde det.
gg: Hvad tror du er grunden til, at der ikke er en civiliseret dialog mellem medier og linkbuildere? Hvorfor er der ingen, der tager sådanne (og andre) emner op i det offentlige rum?
Nikolay Novikov: Først og fremmest er det et meget snævert emne. Og for det andet - der er et krydsfelt mellem to verdener. Fordi en SEO er en teknisk specialist, og han kommer til en journalist, og det er der, det starter. Det vil sige, at vi som SEO'ere ønsker at løse vores opgave rent teknisk, og nogle gange er vi måske ikke så interesserede i indhold på et supergodt niveau. Og du, som journalist, forstår ikke, hvordan det er, og hvorfor det fungerer på den måde. Så de to verdener mødes, og de har hver deres formål i denne dialog.
For dem, der vil vide mere
- Fremtidens professioner: eSports-kommentator Alexey "uHo" Maletsky (WePlay)
- Fremtidens erhverv: Big Data-analytiker, siger Sergey Boryslavskyi (Vodafone Ukraine)
- Ruslan "Rudi" Lysenko: Alle, jeg har mødt i Taiwan, siger, at vi har store nosser til at kæmpe mod Rusland
- Hendrik Lesser (udvikler af Death from Above): Jeg har virkelig lyst til at slå Putin, hans venner og alle, der støtter denne krig.
- Alexander Vityaz (Corezoid): Chatbots eksisterer ikke som en separat form for software
Vores spilredaktør har spillet spil, siden han var 4 år gammel, og kan ikke forestille sig et liv uden. Han har spillet over 100 spil på PlayStation, men mener stadig, at The Last of Us Part II er det bedste i branchen. I januar 2022 blev han en del af gg-teamet. Han studerer på det journalistiske fakultet på Kyiv International University.
