Netflix har opgivet neurale netværk: GenAI hjælper allerede med serier, og manuskriptforfatterne er ikke begejstrede for det
Netflix har for første gang anerkendt brugen af generativ AI i produktionen af en TV-serie. Manuskriptforfattere og skuespillere er bekymrede, studiet forsikrer: AI er blot et støtteværktøj.
Her er hvad vi ved
Under virksomhedens konferenceopkald med investorer om Netflix's resultater for andet kvartal, gav co-CEO Ted Sarandos et konkret eksempel på GenAI, der blev brugt i serien "El Eternauta." Ifølge ham ønskede det kreative team at vise en scene med en bygning, der kollapsede i Buenos Aires, et visuelt effekt, som ville have været forbudt på budgettet. For at opnå dette, kontaktede Netflix Eyeline, et internt studie, der specialiserer sig i produktionsinnovation. Ved brug af AI blev scenen realiseret 10 gange hurtigere end standard VFX-værktøjer, til en brøkdel af omkostningerne, hvilket gjorde effekten mulig på et budget.
"Den VFX-sekvens blev afsluttet 10 gange hurtigere, end den kunne være blevet afsluttet med traditionelle visuelle VFX-værktøjer og arbejdsgange. Og også omkostningerne ville bare ikke have været gennemførlige for et show med det budget."
Ifølge Reuters, tester platformen allerede GenAI i andre projekter, og nogle af resultaterne "blev implementeret i arbejdsgangen." Netflix selv kalder det en "exploratorisk tilgang." Dette er første gang, Netflix offentligt har anerkendt brugen af AI i et Netflix-funktion projekt.
Brugen af GenAI i Netflix's serieproduktion signalerer en ny fase - et skift fra eksperimentering til introduktionen af AI i mainstream indhold. Serien "El Eternauta" var en indikator for, hvordan teknologi begynder at trænge ind i traditionelt "menneskelige" erhverv.
En konflikt opstår: på den ene side studiernes interesser og ønsket om effektivitet, på den anden side fagforeningernes frygt for fremtiden for manuskriptforfattere og skuespillere. Denne sag kunne blive en præcedens og påvirke globale forhandlinger om kunstneres rettigheder i algoritmernes tidsalder.
Kilde: Reuters