Honda og Sony tabte 360 millioner dollars på Afeela-bilen, inden salget overhovedet begyndte

Den fælles elbil fra Sony og Honda under Afeela-mærket er endnu ikke kommet til salg, og projektets tab har allerede oversteget 360 millioner dollars (52 milliarder yen). Et så imponerende minus af virksomheden Sony Honda Mobility blev reflekteret i de seneste finansielle rapporter - mens underskuddet året før kun var 20,5 milliarder yen.

Her er hvad vi ved

Tabene er ikke begrænset til udviklingsomkostninger. Det er et bevis på, hvor dyrt det er at komme ind i det premium segment af elbiler, hvor alt fra R&D; til prototyper til software kræver enorme investeringer. Og selvom Afeelans startpris på 89.900 dollars indikerer alvorlige ambitioner, vil det være ekstremt svært at tilbagebetale investeringen kun gennem salg.

Men Honda og Sony selv er ikke i fare: det samlede driftsoverskud for de to japanske virksomheder sidste regnskabsår oversteg 2,6 trillioner yen, Bloomberg rapporterede. Men vejen til succes på bilmarkedet bliver ikke nem.

Afeela træder ind i en arena, hvor Tesla, Mercedes-Benz, BMW og kinesiske mærker allerede er solidt etableret. Ikke desto mindre er Sony og Honda sikre på deres evner: satsningen er på kombinationen af Hondas tekniske ekspertise og Sonys digitale kompetencer - fra grænseflader til multimedia og underholdning ombord.

Og om Afeela vil blive en ny milepæl eller bare et dyrt eksperiment - markedet vil vise. Én ting er klart indtil videre: selv for industrigiganter er overgangen til den elektriske fremtid ikke billig.

Kilde: Bloomberg