G-SHOCK og XG - hvordan Casio ændrede kurs fra "overlevelsesure" til neon-stil for TikTok-generationen
Der er noget symbolsk ved, at Casio, et mærke, der har opbygget sit ry på pålidelighed for arbejdere, specialstyrker og dem, der kæmper mod tyngdekraften på byggepladser, nu satser på hiphop-bandet XG. Denne alliance ser ud, som om G-SHOCK har taget hjelmen af, skiftet camouflage ud med et skinnende jakkesæt og er taget til fest i Seoul.
XG (et akronym for Xtraordinary Girls) er de syv "ekstraordinære piger": JURIN, CHISA, HINATA, JURIA, COCONA, MAYA og HARVEY, som blev dannet i 2022 af det japanske firma Xgalx. De debuterede den 18. marts 2022 med den engelsksprogede digitale single "Tippy Toes". Med base i Sydkorea optræder de med engelsksproget rap og RB og positionerer sig som et internationalt projekt. En femårig forberedelsesperiode, samarbejde med instruktøren af Street Woman Fighter-showet og deres egen X-Pop-genre har gjort dem til et symbol på den nye generation, der tænker i hashtags og TikTok-trin.
Og nu er de globale ambassadører for G-SHOCK, det legendariske mærke, som indtil for nylig var forbundet med sloganet "can take it all". Den nuværende reklamevideo med sloganet "No Destination" under kreativ ledelse af YOSHIROTTEN ser ud, som om Casio ikke kun vil være i lommerne på fiskere eller motorcyklister, men også i hænderne på K-Pop- og RB-fans.
Er det et forræderi mod rødderne? Egentlig ikke. Det er mere en tilpasning. I en verden, hvor Apple Watches er blevet almindelige, og hvor ure har mistet deres utilitaristiske magi, spiller G-SHOCK på stil og kultur. Og hvis den nye generation ikke vælger "triple 10" (den legendariske formel, som G-SHOCK begyndte med i 1983: 10 meters faldhøjde, 10 bar vandtæthed, 10 års batterilevetid), men XG-dansens udfordringer, besluttede Casio at tilpasse sig.
G-SHOCK-plakaten med XG-båndet. Illustration: Casio
Et ur som et symbol på modstandsdygtighed eller et tilbehør, der supplerer "mode-looket" i videoen? For XG er det tydeligvis det sidste. Men for Casio er det en chance for at bevise, at selv det gode gamle G-SHOCK kan være med på moden. Og i dag kan ingen præcist forudsige, om denne strategi med overgang fra brutale sorte ure til pink ure vil blive en succes. For den verden, som TikTok eksisterer i, har ændret sig så meget, at den er blevet ekstremt svær at navigere i.
Den moderne G-SHOCK-urserie. Illustration: Casio
For dem, der gerne vil vide mere
Medstifter og chefredaktør for gagadget.com. Uddannet fra journalistuddannelsen på Kyiv National University i 1998. Jeg lavede mine første publikationer i massemedier i mine skoleår (der var stadig aviser dengang). Har observeret udviklingen af smartphones på første række siden Nokia 7650 på Symbian. Siden 2002 har han specialiseret sig i smartphones, mobilkommunikation og analyser af udviklingen på markedet for forbrugerelektronik.
