F1 er Apples første blockbuster: $144m ved lanceringen, rivaler har røg i spejlet

Apple har samarbejdet med Warner Bros. om at udgive filmen "F1" med Brad Pitt - og den sprøjtede ind i biografkasserne: $55,6 millioner i USA/Canada og $144 millioner på verdensplan. For Apple er dette ikke bare en premiere - det er en bekræftelse: de kan lave film, der kan konkurrere med Hollywoods giganter.

Her er hvad vi ved

Produceret af Apple Original Films i samarbejde med Warner Bros. og instrueret af "Top Gun: Maverick" instruktør Joseph Kosinski havde "F1" premiere den 27. juni. Den tog straks førstepladsen i biografen med $55,6 millioner i Nordamerika og $144 millioner på verdensplan. En sådan start gør "F1" til Apples mest succesfulde udgivelse i biograferne.

Apple har tidligere kæmpet: ingen succes i biografen med "Argylle," "Wolfs" eller selv "Killers of the Flower Moon" - på trods af et stjernespekket cast. Nu har de været i stand til at opbygge et stort publikum, hvor formlen - en kombination af Formel 1, stjerner (Brad Pitt, producer Lewis Hamilton) og velkendte filmformater - hjælper.

Formlen for succes

• Perfekt timing: tilslutning til bilkulturen efter populariteten af "Drive to Survive" på Netflix
• Filmteknik som i "Top Gun": kameraet var placeret lige i cockpittet af "formelen" - detaljerne er mindeværdige
• Apples marketing - hyper-digital promovering: fra iPhone-notifikationer og en trailer med taktile feedback til rabatter via Apple Pay og Apple Maps-ture af banerne.

Filmen har allerede taget førstepladsen, og har slået konkurrenter som "How to Train Your Dragon," Disneys "Elio" og gyserfilmen "M3GAN 2.0." "F1" vil snart være tilgængelig på Apple TV+, men virksomheden forbliver forpligtet til biograferne - for brandgenkendelse og dramatisk effekt.

Kilde: Reuters