Apple tager til banen: en Formel Et film med Brad Pitt vil teste virksomhedens filmstrategi

Af : Russell Thompson | 26.06.2025, 19:02
F1: Første kig på plakaten for den kommende film F1 filmplakat. Nyhedskilde: Apple

Apple satser på biografer - og Brad Pitt i en racinghjelm. Den 27. juni rammer et af Apple Original Films mest ambitiøse projekter, F1, en film dedikeret til Formel Éts verden, tusindvis af skærme. Og det er ikke kun en sommer blockbuster, men også en form for test for Apples Hollywood-strategi.

Her er hvad vi ved

Filmen er instrueret af Joseph Kosinski, som tidligere har indtjent 1,5 milliarder dollars i billetsalg med "Top Gun: Maverick". Med Brad Pitt i hovedrollen som en motorsportsveteran, der vender tilbage til storhedstiden. Med et budget på over 200 millioner dollars er dette Apples dyreste film til dato.

Hvad gør filmen speciel? Filmen blev optaget under de faktiske Formel 1-løb - Apple placerede dusinvis af iPhone-kameraer direkte på bilerne for første gang i filmens historie for at opnå dette niveau af immersion. Teknologien har endda imponeret løbsarrangører - Apple er allerede i forhandlinger om permanent at integrere den i tv-transmissioner.

Premieren fandt sted i Monaco på dagen for Grand Prix: filmen blev vist for piloter og teamchefer. Og judging by the reaction, var det en stor succes. Lewis Hamilton, syvdobbelt verdensmester, deltog i optagelserne og fungerede som medproducent og realisme-konsulent.

F1 filmen er Apples første store udgivelse i biograferne i lang tid. Efter tidligere forsøg (herunder "Argylle" og "Fly Me to the Moon") viste blandede resultater, er virksomheden blevet mere forsigtig. Men midt i væksten af Apple TV+ og succesen med serier som "Split" og "Studio" med Seth Rogen, vil Apple også bringe opmærksomheden tilbage til det store lærred.

Mens virksomheden ikke afslører finansielle oplysninger, er det kendt, at videodivisionen (Apple TV+ og film) stadig ikke er rentabel. Derfor er succesen med "F1" vigtig ikke kun som en blockbuster, men også som et vendepunkt for Apples samlede filmstrategi.

Kilde: Bloomberg