Whiskas har lanceret Purrcast podcasten: katte taler (video)

Whiskas har introduceret en serie af videopodcasts kaldet Purrcast, designet til killingeejere, der ikke har nok erfaring med at passe en kat. Projektet har til formål at lukke et informationshul: ifølge brandets interne forskning indrømmer 72% af nye "katteforældre", at de var uforberedte på ankomsten af et dyr i huset.

De vigtigste karakterer i podcasten er to animerede katte, Caspurr og Agnes, der taler om de grundlæggende aspekter af pleje på en venlig og simpel måde: ernæring, adfærdstræk, vigtigheden af tilpasning og de første besøg hos dyrlægen. Videoerne varer cirka et minut og er designet til sociale platforme, hvor folk ofte leder efter hurtige svar på specifikke spørgsmål.

En typisk katte-dialog i en podcast ser sådan ud:

- Hvad lavede du?
- Ingenting.
- Så en menneskelig, der skriger kl. 3 om natten, er "ingenting", ikke?
- Okay, fint. Jeg bed ham lidt i tæerne.
- Jeg har hørt, at menneskers tæer er fristende. Og I killinger er naturlige jægere, så folk bør ikke bekymre sig for meget, når I bliver lidt kåde. Det er bare en del af jeres natur.
- Jeg er den, jeg er.
- Men hvis du holder op med det, når du bliver ældre, skal folk lære at rette de bidder og kløer mod sikre genstande - legetøj, klatrestativer, bolde.
- Okay, jeg husker - ingen tærebid. Personen vil være glad. Hvad med dine fingre?

Kontekst.

Whiskas positionerer Purrcast som et langsigtet projekt, der kan tilpasses forskellige markeder. Virksomheden har allerede planlagt lokaliseringer til andre sprog, samt lanceringen af lydformatet på Spotify. Podcasten blev skabt med hensyn til vanerne hos et ungt publikum, der sjældent søger instruktioner eller råd, men i stedet søger information i videoformat eller på sociale medier.

På denne måde promoverer brandet ikke kun sin ekspertise inden for kattepleje, men skaber også merværdi for forbrugeren gennem et format, der er praktisk for den moderne bruger.

Source: Whiskas